Sökmotoroptimering: bättre ranking och fler affärer

Här listar jag saker du inte får missa om du vill gå hela vägen och lyckas med SEO, sökmotoroptimering, fullt ut.

Lönsam sökmotoroptimering

Gör rätt sökmotoroptimering (SEO) och lyckas


Skapa en teknisk grund och rätt förutsättningar

Sökmotoroptimering
Se till att skapa de bästa förutsättningarna. Välj e-handelsplattform, CMS och webbhotell direkt från början. Våga satsa och gör rätt så kan du skörda framgångarna längre fram istället för att lära dig en dyr läxa eller till och med tröttna i förtid. Du ska ha full kontroll över webbplatsens innehåll och struktur,  webbplatsen ska indexeras rätt och laddningstiden ska uppfylla Googles krav på ok.


Skapa innehåll som engagerar och behåll fokus på ditt område

Innehållet har blivit viktigare och viktigare. Google vill att den som googlar ska bli nöjd så att annonsförsäljningen ska fortsätta att öka. Ett bra innehåll ska engagera besökaren så att det sprids till andra via delningar i sociala medier och länkar. Ett bra innehåll har större möjlighet att ranka. Google blir bättre och bättre på att förstå innehållet men onpage-optimeringen spelar ännu en stor roll.

Bilda dig en uppfattning om vilka dina sökord är
– gör en sökordsanalys

Att göra en perfekt sökordsanalys är avgörande för hur du lyckas i slutändan.

Ha koll på sökordet för respektive sida och underlätta för Google

1) Ha sökordet i sidans title (50-60 tecken) och huvudrubrik (H1)
2) Skriv bra och upprepa inte sökordet en massa gånger i onödan.
3) Ha gärna sökordet och varianter av det i någon bilds alt-tagg, kursivt eller i fetstil.
4) Internlänka till sidan från andra sidor på webbplatsen där sökordet nämns med sökordet som ankartext.

90% googlar efter information om produkten de vill köpa. Finns du i toppen i Googles sökresultat när någon googlar efter dina produkter? Om inte så är det hög tid att göra något åt saken.

 

Betydande rankingfaktorer som påverkar din synlighet i Google

Det finns idag flera hundra rankingfaktorer som påverkar vilken position en webbplats har för ett sökord eller sökfras. En förutsättning som har betydelse för resultatet är att du gjort en bra sökordsanalys. Här kommer de viktigaste rankingfaktorerna att presenteras var för sig.

Tre avgörande faktorer:

  1. Innehållet
  2. Externa länkar
  3. Tekniska förutsättningar

1. Innehåll som betydande rankingfaktor

Aldrig någonsin tidigare har innehållet haft så stor betydelse för hur en webbplats eller enskild sida rankar i sökresultatet. Det handlar både om topplaceringar för viktiga sökord och placeringar för bredare sökfraser (long tail).

Vad är då bra innehåll? Det handlar inte längre om att publicera inlägg på drygt 500 ord och sedan sitta med armarna i kors i väntan på att artiklarna ska flyga i Googles sökresultat. Nej, det krävs lite mer. Idag ser vi flera tester som visar att det lönar sig med artiklar med flera tusen ord. En av de viktigaste egenskaperna som Google belönar är att innehållet ska vara unikt och inte ett hopkok av vad andra redan har publicerat.

Detta är bara en kortare sammanfattning av innehållet som rankingfaktor och det finns åtskilligt mer saker att sätta sig in i för att få en djupare förståelse för innehållets betydelse.

2.Externa länkar har fortfarande betydelse för rankingen

Om du trodde att länkar inte längre har betydelse är du ute och cyklar. Visserligen har detta testats men sökresultatets kvalitet bedömdes visst ha försämrats rejält. När vi pratar om länkar idag jämfört med tiden före Pingvinen 2012 så resoneras det lite annorlunda. Länkar mäts inte till antalet utan numera handlar det om att få länkar från domäner med auktoritet och/eller auktoritet. Länkarbetet är såledses fortfarande en stor del i sökmotoroptimeringen, men idag finns det andra insatser som har minst lika stort värde.

3.Tekniska förutsättningar för att lyckas med sökmotoroptimering

Det finns flera olika saker som ingår i begreppet tekniska förutsättningar. Många saker är helt självklara. En enskild faktor som har blivit viktig är webbplatsens laddningstid. Ingen gillar en slö webbplats och det är självklart att Google på något sätt vill belöna de webbplatser som uppskattas av besökarna.

Googles verktyg Pagespeed Insights är ett bra testverktyg även om det inte mäter laddningstid. Verktyget ser till koden och servern. och tar fram konkreta tips på vilka förbättringar som bör göras. För att mäta laddningstiden finns en rad bra andra verktyg online. En favorit för detta är GTmetrix.

En annan sak som är avgörande för användarupplevelsen är mobilanpassning och anpassning till olika enheter överlag. När det handlar om tekniska förutsättningar för sökmotoroptimering så kan man även här gå avsevärt djupare och lyfta fram ännu fler punkter. Grundregeln är att det lönar sig att göra webbplatsen bättre än konkurrenterna, särskilt om du ser till att vara bättre på de andra sakerna också.

Att ranka bra och vinna den organiska trafiken med sökmotoroptimering handlar vare sig om tur eller slump.

 

”Hamna i topp hos Google”

Då och då diskuteras ifall placeringar i sökresultatet numera har så stor betydelse. Att hamna i topp hos Google är kärnan och hela idén bakom sökmotoroptimering. Det är de absoluta topplaceringarna som driver trafik. Ju närmare sökfrasen är det de som söker är ute efter, ju bättre relevans. Når man hög relevans i kombination med bra placeringar så har man nått väldigt långt.

Så länge Google är en sökmotor kommer det vara viktigt att hamna i topp hos Google.

Sökmotoroptimeringen blir ännu viktigare

Allt tyder på att SEO bara blir viktigare och viktigare. Antalet sökningar på Google slår alla rekord, antalet användare är fler än tidigare och konkurrensen om de organiska platserna i sökresultatet är stenhård. E-handeln har ökat och kommer fortsätta öka. Traditionella branscher, inte minst industrin och B2B har insett att det är på nätet även deras kunder letar.

Alla kan inte synas och alla kan inte vinna i sökresultatet, men du kan. Om du är beredd att göra tillräckligt mycket rätt.

Sökmotoroptimering och konverteringsoptimering

Att skapa en lönsam webbplats handlar inte enbart om att få så många besökare som möjligt. Du måste även få besökaren att utföra det du vill. Därför är det viktigt att du har en genomtänkt målsättning och en strategi som beskriver vad du vill åstadkomma och hur det ska ske. Att få besökare att utföra något, oavsett om det är att genomföra köp, ladda ner broschyrmaterial eller ta kontakt kallas för att få besökaren att konvertera. Inom e-handel är den huvudsakliga konverteringen detsamma som genomförda köp.

Konverteringsgrad är andelen, i procent, av besökarna som genomför det som konverteringen avser. Konverteringsoptimering är metoder som har till syfte att förbättra webbplatsens konvertering. Konverteringsoptimering och sökmotoroptimering är två olika saker men de måste fungera tillsammans och utan tvekan hör de ihop. Det som håller dessa ”metoder” samman är målgruppsanalysen, som blir extra viktig ur ett konverteringsperspektiv.

 

 Sökmotoroptimering är en kontinuerlig process

När sökmotoroptimeringen startas upp förbättras oftast, men långt från alltid, sökresultatet snabbt för de sökord man valt att optimera för. Denna förbättring brukar plana ut och vägen  mot en topplacering är långt från spikrak.

Lyckas man inte med sin SEO så tvingas man att satsa mer på att annonsera på Google, vilket kan bli onödigt kostsamt. Sökmotoroptimering kräver visserligen lite kunskap och en del arbete och visst finns det en viss risk, men det värsta är att delvis förbise sökmotoroptimeringen eller ännu värre missa möjligheten med SEO helt och hållet.

Trots att sökmotoroptimering är det enda du egentligen behöver för att bygga en lönsam webbplats så är det givetvis bra med andra trafikkällor. Inte minst för att sprida ut risken och inte bara vara beroende av en enda trafikkälla som styrs av ett företag vid namn Google.

Har du tips som kan göra denna blogg om SEO bättre?

Det finns massa saker att skriva om, området sökmotoroptimering är större än någonsin. Tipsa gärna om du har idéer, alla tips välkomnas starkt. SEO begränsar sig inte längre till sökordsanalys, onpage-optimering och länkar utan det rör allt som påverkar webbplatsens organiska synlighet. I många fall gäller det att identifiera brister och rätta till dem, hitta sådana åtgärder som har stor påverkan. Det handlar om att våga ta debatten och att lägga prestige åt sidan och vara lyhörd men aldrig ge vika för dem som hävdar att de vet fastän de inte vet.

 

Bloggartiklar

 

Tack för att du besöker min blogg och webbplats om sökmotoroptimering!

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *