Sökmotoroptimering


Välkommen till en webbplats som till största del fokuserar på sökmotoroptimering. Här får du den all information du letat efter och behöver. Det gäller oavsett om det handlar om att du letar efter en leverantör eller om du vill lära dig mer om ämnet.

Vad är sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering, som även ofta benämns som SEO efter engelska Search Engine Optimization, är ett samlingsbegrepp för de metoder som används för att förbättra en eller flera placeringar för sökord/sökfraser i sökmotorernas sökresultat.

Lönsam sökmotoroptimering
Lönsam sökmotoroptimering

Vad är syftet med ditt besök?

Vill du lära dig sömotoroptimering eller anlita sökmotoroptimerare? Oavsett så har du kommit rätt. Här hittar du hundratals inlägg om SEO. Du hittar även grundläggande guider här nedan som ger dig kunskap att komma vidare.

Vill du anlita sökmotoroptimerare? Oavsett om det gäller rådgivning, enskilda delar eller en helhetslösning är du välkommen att kontakta mig. Skicka ett mejl till hakan@soekmotoroptimering.se, ring 070-444 58 70, eller använd formuläret här på sidan. Beskriv vad du vill ha hjälp med så kontaktar jag dig.

 

Varför sökmotoroptimering?

Syftet med att satsa på sökmotoroptimering är att få mer besökare och att fånga upp dem som googlar efter de produkter och tjänster webbplatsen erbjuder. Ibland är det annan information man vill ut med.

I Sverige och i de flesta andra länder är det Google som är den dominerande sökmotorn.

Intresset för att synas högt upp i sökresultatet och de metoder som idag benämns som SEO och sökmotoroptimering har funnits sedan slutet av 1990-talet. Med en allt tuffare konkurrens och där så många som 90% googlar produkter och tjänster innan de genomför köp är betydelsen av att synas i Googles sökresultat viktigare än någonsin.

SEO är mer än innehåll och länkar

Sökmotoroptimering, SEO, är viktigare än någonsin. 90% googlar efter information om produkten de vill köpa. Finns du i toppen i Googles sökresultat när någon googlar efter dina produkter? Om inte så är det hög tid att göra något åt saken. En förenklad förklaring av SEO, som många håller fast vid, är att det enbart handlar om innehåll och länkar.

Viktigt med just din sökmotoroptinering

Här listar jag saker du inte får missa om du vill gå hela vägen och lyckas med SEO, sökmotoroptimering, fullt ut.
SEO för allaSkapa en teknisk grund och rätt förutsättningarGrrunder för SEO
Se till att skapa de bästa förutsättningarna. Välj e-handelsplattform, CMS och webbhotell direkt från början. Våga satsa och gör rätt så kan du skörda framgångarna längre fram istället för att lära dig en dyr läxa eller till och med tröttna i förtid. Du ska ha full kontroll över webbplatsens innehåll och struktur, webbplatsen ska indexeras rätt och laddningstiden ska uppfylla Googles krav på ok.


Skapa innehåll som engagerar och behåll fokus på ditt område

Innehållet och betydelsen för din SEOInnehållet har blivit viktigare och viktigare. Google vill att den som googlar ska bli nöjd så att annonsförsäljningen ska fortsätta att öka. Ett bra innehåll ska engagera besökaren så att det sprids till andra via delningar i sociala medier och länkar. Ett bra innehåll har större möjlighet att ranka. Google blir bättre och bättre på att förstå innehållet men onpage-optimeringen spelar ännu en stor roll.


Ha koll på sökordet för respektive sida och underlätta för Google

1) Ha sökordet i sidans title (50-60 tecken) och huvudrubrik (H1)
2) Skriv bra och upprepa inte sökordet en massa gånger i onödan.
3) Ha gärna sökordet och varianter av det i någon bilds alt-tagg, kursivt eller i fetstil.
4) Internlänka till sidan från andra sidor på webbplatsen där sökordet nämns med sökordet som ankartext


Sökmotoroptimering blir bara allt viktigare

Allt tyder på att SEO bara blir viktigare och viktigare. Antalet sökningar på Google slår alla rekord, antalet användare är fler än tidigare och konkurrensen om de organiska platserna i sökresultatet är stenhård. E-handeln har ökat och kommer fortsätta öka. Traditionella branscher, inte minst industrin och B2B har insett att det är på nätet även deras kunder letar.

Alla kan inte synas och alla kan inte vinna i sökresultatet, men du kan. Om du är beredd att göra tillräckligt mycket rätt.

Oavsett om du vill lära dig mer om de bäst fungerande metoderna, få de rätta verktygen eller anlita extern hjälp så har du kommit till rätt webbplats om SEO (sökmotorooptimering).

Välkommen!


Vad är nyttan med sökmotoroptimering?

Ju bättre en webbplats rankar i det organiska sökresultatet, ju fler organiska besökare får man. En grundförutsättning är att det finns viss sökvolym för de sökord/sökfraser man väljer att mäta. Ju större relevans sökorden har ju större är chansen att nå rätt målgrupp. Sökmotoroptimeringen kan variera beroende på vilken webbplats det handlar om. Saker som påverkar är företaget som ”brand” och produkternas varumärken. Min uppfattning är att vertikalen styrs olika beroende på vilket segment det gäller. Detta kräver sin egen förklaring. Jämfört med annan onlinemarknadsföring så är sök webbens supersäljare.

Det handlar om att vinna fördelar gentemot konkurrenterna genom att placera sig högre i sökresultatet för olika sökord och sökbegrepp. Det är viktigt att ta bra positioner för sökord med många sökningar för det skapar trafik till webbplatsen vid bra placeringar. Det handlar också om att vinna placeringar för mängder av sökordskombinationer som kan vara svåra att förutse i förväg. Det blir vanligare med sökbegrepp där de viktiga sökorden ofta ingår som ett av flera sökord. Man söker oftare med meningar i form av frågor. Det finns flera slags sökordsstrategier och det viktiga är att anpassa den till de unika förutsättningar som gäller för den webbplats som ska optimeras.


Sökmotoroptimering och konverteringsoptimering

Att skapa en lönsam webbplats handlar inte enbart om att få så många besökare som möjligt. Du måste även få besökaren att utföra det du vill. Därför är det viktigt att du har en genomtänkt målsättning och en strategi som beskriver vad du vill åstadkomma och hur det ska ske. Att få besökare att utföra något, oavsett om det är att genomföra köp, ladda ner broschyrmaterial eller ta kontakt kallas för att få besökaren att konvertera. Inom e-handel är den huvudsakliga konverteringen detsamma som genomförda köp.

Konverteringsgrad är andelen, i procent, av besökarna som genomför det som konverteringen avser. Konverteringsoptimering är metoder som har till syfte att förbättra webbplatsens konvertering. Konverteringsoptimering och sökmotoroptimering är två olika saker men de måste fungera tillsammans och utan tvekan hör de ihop. Det som håller dessa ”metoder” samman är målgruppsanalysen, som blir extra viktig ur ett konverteringsperspektiv.


Sökmotoroptimering är en pågående process

När sökmotoroptimeringen startas upp förbättras oftast, men långt från alltid, sökresultatet snabbt för de sökord man valt att optimera för. Denna förbättring brukar plana ut och vägen mot en topplacering är långt från spikrak.
Lyckas man inte med sin SEO så tvingas man att satsa mer på att annonsera på Google, vilket kan bli onödigt kostsamt. Sökmotoroptimering kräver visserligen lite kunskap och en del arbete och visst finns det en viss risk, men det värsta är att delvis förbise sökmotoroptimeringen eller ännu värre missa möjligheten med SEO helt och hållet.

Trots att sökmotoroptimering är det enda du egentligen behöver för att bygga en lönsam webbplats så är det givetvis bra med andra trafikkällor. Inte minst för att sprida ut risken och inte bara vara beroende av en enda trafikkälla som styrs av ett företag vid namn Google.

OPTIMERING ON-PAGE


Allt vad du gör på din webbplats har betydelse för hur du rankar i Googles sökresultat.

Här handlar det om sidnivå och artikeln fokuserar på grundläggande insatser för vad du kan göra för att just den aktuella sidan ska ranka bättre.

Det handlar framförallt om att ranka med givna sökord och sökbegrepp, men även fånga upp möjligheten att ranka med variationer.

Alla artiklar, blogginlägg, produktsidor och informationssidor tjänar på att få sin dos av onpage-optimering.

Även om sökmotoroptimeringen blivit mer komplex än att fixa titlar, meta description, rubriker och textinnehåll så kan insatser med fokus på just dessa element få en helt avgörande betydelse för hur sidan syns i sökresultatet.

1.) Bestäm dig för vilket sökord/sökbegrepp som ska vara primärt för sidan

Detta är inte lika enkelt eller självklart som det verkar.

Har du gjort en sökordsanalys kan du få hjälp från den, men annars får du ta ställning till vilket sökord som är mest lönsamt att synas på med hänsyn till relevans till sidans innehåll.

Vad googlar din målgrupp efter är en bra frågeställning att försöka besvara.

När du identifierat  det sökord som är lämpligast för sidan så är det dags att påbörja anpassningarna.

2.) Sidans URL

Genom att använda sökordet i sidans url skapar du en signal tll både Google och användare vad sidan handlar om. Håll URL kort.

Exempel på URL för artikel är dindomän.se/sökord

SIdans URL kanske inte har någon avgörande betydelse som enskild faktor, men det är ett element av flera värt att nyttja

3.) Anpassa sidans title

OBS! Sidans title är den starkaste enskilda rankingsignalen.

Exempel som HTML:

<title>Här skrivs title med sökordet tidigt</title>

Sidans title syns i sökresultatet och i webbläsarens toppflik.

I och med att title syns i sökresultatet så fungerar den även som signal till användaren ifall sidan är relevant eller inte.

En bra title ska vara 40-60 tecken lång, innehålla  primära  sökordet och eventuellt något värdeord.

Undvik att duplicera sidans title. Alla titlar ska vara unika.

En allmän uppfattning är att sökordet ska finnas först eller åtminstone tidigt.

Läs även Titeltaggens betydelse för ranking – myter och sanningar..

4.) Meta description

Meta Desription är en beskrivning av sidans innehåll.

Du har ca 150 tecken på dig att beskriva vad sidan handlar om. Det är också ofta en del av sökresultatet, speciellt när och om du använder sökordet i beskrivningen. Dessutom är det ofta Meta descriptions som används för att beskriva sidan när den delas i sociala medier såsom Facebook med flera.

Exempel som HTML: 

<meta name=”description” content=”Här skrivs din beskrivning av sidans innehåll. Utnyttja möjligheten att skriva 140-160 tecken och använd sökordet en gång.>

OBS! Google har tidigare deklarerat att vare sig Meta keywords eller Meta description har betydelse för hur en sida rankar.

OBS! Den allmänna uppfattningen är att skippa Meta keywords men använda Meta Descripton.

Det är som sagt enligt Google INTE en direkt rankingsignal men tack vare att den kan vara avgörande för om någon klickar på ditt sökresultat så får den en indirekt betydelse även för SEO.

Så skriver du en bättre Meta description:

  • Använd sökordet i Meta description. Gärna med adderade värdeord som kan tänkas användas i sökningar. Google visar sökorden i fetstil om de finns med i sökresultatet. Detta kan vara påverka ifall någon klickar på just ditt sökresultat.
  • Skriv bra text i Meta description och undvik att upprepa sökord. Efersträva bra copy helt enkelt. Utnyttja den tillåtna mängden, ca 140-160 tecken.
  • Meta description ska vara relevant till innehållet på den aktuella sidan.
  • Duplicera inte Meta description.Liksom den andra Meta-taggen title ska varje Meta description vara unik.

Onpage optimering

5.) Anpassa innehållet

Gemensamt för de första fyra stegen är att de inte hittills påverkad den berörda sidans innehåll. Nu i nästa steg kommer innehållet vara i fokus. Innehållet består av huvudrubrik, eventuella underrubriker, text och bilder.

5.1 Sätt en bra huvudrubrik

Huvudrubriken som märks med H1 har enligt många devalverats som rankingfaktor. Allt fler menar att det inte är det viktigaste att huvudrubriken märks upp med en H1 tagg utan att det även fungerar med en H2 som normalt sett är en underrubrik.

Trots att det kanske inte är den viktigaste rankingsignalen så bör huvudrubriken innehålla sökordet.

Du kan använda en normal mening som huvudrubrik, liksom en kortare rubrik med 1-3 ord.

Sett till antal tecken finns det ingen ideallängd men flera källor nämner 20-70 tecken.

Personligen skulle jag föreslå 30-50 tecken snarare.

5.2 Använd nya stycken och underrubriker

OBS! Undvik att skriva långa textblock som är hopplöst svåra att läsa.

Dela upp texten med bra styckesindelningar och tveka inte att använda underrubriker.

Använd gärna varianter av sökordet i någon underrubrik.

Läsbarhet är numera en rankingfaktor, vilket uppmärksammades i den länkade bloggposten redan i mars i år.

5.3 Textinnehållet

Du behöver inte tänka på att nämna sökordet x antal gånger i texten och/eller att sökordet ska uppnå en viss frekvens sett till andel av innehållet.

Det är självklart bra att nämna sökordet både i början, mitten och i slutet om det underlättar för Google att förstå sökordets betydelse.

OBS! Använd alltså sökordet med måtta och se till att även använda synonymer.

5.4 Bilder

Optimera dina bilder rätt.

En bild kan ha både en alt-tag och en title-tag, använd båda.

OBS! Med en alt-tag sätter du ord på bilden och det bidrar till innehållet.

Att optimera bilder handlar inte enbart om att aktuell sida ska ranka bättre.

Bildsöket verkar få en allt större betydelse och kan bli en väg in till sidan.

Förutom alt och title har bildens namn också betydelse för bildens synlighet vid bildsök.

Optimera bildernas storlek så att bilderna inte påverkar sidans laddningstid negativt.

Det finns plugin/tillägg till de vanliga publiceringsverktygen som hjälper till med att hålla nere bildernas storlek.

Välj rätt bildformat. Använd exempelvis aldrig PNG till foton.  Håll koll på bildernas storlek!

6.) Internlänka rätt till landningssidan

Undvik klicka här och läs mer som ankartext (länkad text) när du länkar till en landningssida från annat innehåll på webbplatsen.

Se till att använda sökordet och eventuell variation av det som ankartext när du internlänkar till landningssidan.

 

Sammanfattning av grundlägande onpage-optimering

  1. Identifiera sidans sökord.
  2. Ha en kort URL i vilken sökordet används.
  3. Sidans title är oerhörd viktig. Ha med sökordet tidigt, avänd 40-60 tecken. Ska vara unik!
  4. Skriv en beskrivning av sidan som Meta description med ca 140-160 tecken där sökordet ingår. Ska vara unik!
  5. Anpassa innehållet. Ha rubrik, textinnehåll och bild med alt-tag där sökordet ingår. Eftersträva bra läsbarhet!
  6. När du länkar inom webbplatsen till landningssida så använd sökordet som ankartext.

 

Denna guide är grundläggande sökmotoroptimering. Artikeln kommer uppdateras med jämna mellanrum. Tipsa om saker du saknar.

Av Håkan Persson
Håkan Persson

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *